David Hylander

Chris Anderson talade alltså på Media Evolution i Malmö i går. Bland annat om hur Wired och Condé Nast-koncernen i övrigt tänker kring sin webb. Nyckelfrasen var, fritt översatt: ”Vi använder webben för att skaffa nya kunder, inte för att sälja annonser.”

Ungefär enligt freemium-modellen som är ett annat nyckelbegrepp hos Anderson, med andra ord. Wired.com (med ett fylligt och flitigt uppdaterat webbexklusivt innehåll) är gratis men betalar sig genom att webbanvändarna omvandlas till prenumeranter.

Det förutsätter förstås att magasinet som produkt tillför något som inte finns på internet. Kvalitet, exklusivitet, ett format som förstärker upplevelsen av text och bild. Samma ”bättre än gratis”-värden som gör att Filter fungerar som pappersprodukt, helt enkelt, med ett kompletterande eget gratis som bygger pappersproduktens varumärke.

Det ser ut som den självklara affärsmodellen för framtidens kvalitetsmagasin, men den är knappast självklar än så länge. Wired ligger i framkant, men på ägarkoncernen Condé Nast som helhet står webben fortfarande för en försumbar del av verksamheten, enligt Chris Anderson.

Mer om magasin och webben här, här och här.