David Hylander

Jag är frilansjournalist och redaktör. Det här är en blogg och ett artikelarkiv.

Posts Tagged ‘Filter

SvD publicerar Filters The Pirate Bay-reportage

leave a comment »

Det här hade jag helt missat:

Svenska Dagbladet har köpt in(?) Filters reportage om Carl Lundström, mannen som står åtalad för att ha finansierat The Pirate Bay och kör det på webben. Smart av SvD, bra reklam för Filter.

Kanske en gångbar webbstrategi för Filter (och liknande tidningar) – att samarbeta med medier som har en etablerad webbplattform. På så sätt kan de behålla sitt fokus på pappersmagasinet och ändå komma runt det som bland annat Sofia Mirjamsdotter har gett dem kritik för: att texter som inte finns på webben inte blir en del av diskussionen i sociala media.

Written by David Hylander

26 februari, 2009 at 15:19

Chris Anderson om magasin och nätet

with 2 comments

WiredChris Anderson talade alltsåMedia Evolution i Malmö i går. Bland annat om hur Wired och Condé Nast-koncernen i övrigt tänker kring sin webb. Nyckelfrasen var, fritt översatt: ”Vi använder webben för att skaffa nya kunder, inte för att sälja annonser.”

Ungefär enligt freemium-modellen som är ett annat nyckelbegrepp hos Anderson, med andra ord. Wired.com (med ett fylligt och flitigt uppdaterat webbexklusivt innehåll) är gratis men betalar sig genom att webbanvändarna omvandlas till prenumeranter.

Det förutsätter förstås att magasinet som produkt tillför något som inte finns på internet. Kvalitet, exklusivitet, ett format som förstärker upplevelsen av text och bild. Samma ”bättre än gratis”-värden som gör att Filter fungerar som pappersprodukt, helt enkelt, med ett kompletterande eget gratis som bygger pappersproduktens varumärke.

Det ser ut som den självklara affärsmodellen för framtidens kvalitetsmagasin, men den är knappast självklar än så länge. Wired ligger i framkant, men på ägarkoncernen Condé Nast som helhet står webben fortfarande för en försumbar del av verksamheten, enligt Chris Anderson.

Mer om magasin och webben härhär och här.

Written by David Hylander

5 februari, 2009 at 11:57

Mattias Göransson om Filters webbstrategi

with 4 comments

Jag läste Sofia Mirjamsdotters kommentar till Filters avsaknad av webbnärvaro med intresse. Självklart för att ämnet engagerar mig och för att jag läser Filter, men också för att jag som gammal Offside-praktikant (med Mattias Göransson som handledare) håller ett extra öga på allt som har med Offside och Filter att göra.

Så jag skickade iväg ett mail till Mattias för att höra hur Filter-redaktionen har resonerat kring sin närvaro (eller brist därav) på webben. Så här svarade han. Jag har styckeindelat för att underlätta läsning, i övrigt är det här Mattias svar i sin helhet:

Hur resonerade ni när ni valde bort webben när Filter lanserades?

Vi hade, och har, en plan för vad en Filterwebb ska innehålla (precis som det finns en flera år gammal plan för en Offsidewebb). Dock följer vi ganska gammaldags ekonomiska principer där man inte jobbar med riskkapital eller tar banklån, utan arbetar sig fram till ett kapital som sedan satsas på att utveckla företaget.

I vårt fall innebär det att vi fortfarande är ett privatägt litet bolag som kan skita i trender och nycker och kassa beslut som andra magasin och medieföretag numera tycks vara slavar under. Vad det gäller Filterwebben har vi helt enkelt inte cash och energi nog för att kriga på fler fronter än magasinet just nu – det är tillräckligt tufft som det är att få ihop så många bra texter varannan månad.

Att tidningen gick före webben säger sig självt: den finns i den reella, intäktsgenererande magasinsekonomin. Än så länge tjänar inga svenska magasin pengar på webben, så varför andra magasin ger bort sitt material på Nätet kan inte jag svara på – mer än att vi inte tänker göra det.

Istället kommer vår webb att fungera som ett komplement till papperstidningen. De händelser vi pekar fram mot i våra texter, kommer vi sedan att följa upp på webben när de väl inträffar. Precis som vi planerar att lägga ut våra kortare, mer debattdrivande texter allt eftersom de blir kalenderaktuella. Tidningen ger spaningen och »fördjupningen på förhand«, webben ger facit och kommentaren när händelsen väl inträffat.

Som jag ser det är det optimala att hitta ett system där webb och papper kompletterar varandra, och respektive medium används till det som det är bäst anpassat för.

Finns det några planer på att komplettera magasinet med en aktiv Filter-webb i framtiden? Har ni justerat er syn på webben under det här året?

Att lägga ut de långa Filtertexterna på webben har aldrig kommit på fråga, och kommer inte att göra det heller. Och anledningen är inte bara ekonomisk – utan bygger på människans allmänna läsbeteende. Det är inte praktiskt eller naturligt att läsa 40 000 (eller ännu längre) tecken långa texter på Internet. Kolla bara in hur folk gör med New Yorker – där p r i n t a r man de långa reportagen, för att trots allt läsa texterna på papper, när man går och lägger sig. Och hur 2000-tal är det? Snacka om att vara pre-Gutenberg, där var och en ska framställa sin kopia!

Och här närmar vi oss något jag tycker är intressant med hela debatten om webb kontra papper. Hela diskussionen brukar hamna i ett antingen-eller-resonemang, när jag är övertygad om att sanningen är både-och. Vissa saker är bäst på webben, och där kommer papper att försvinna. Vissa saker är bäst på papper, och där kommer webben aldrig att slå ut befintliga produkter.

Böcker och läsmagasin hör hemma i pappersvärlden, både av praktiska skäl och sett till i vilket sammanhang och i vilken tid på dygnet man tar till sig fördjupande och/eller emotionell information. Nyheter och snabba kommentarer – alltså rena fakta eller navigeringsupplysningar, som ska in i hjärnan snarare än hjärtat – funkar bäst på Nätet.

Vad gäller Filter och Offside ser jag helt enkelt fram emot att alla de magasin som i dag erbjuder ett journalistiskt torftigt och snuttifierat material – som man lika lätt, och till och med hellre – tillgodogör sig på Internet slås ut och lämnar marknaden, alternativt övergår till webbaserade versioner. I samband med det kommer det att bli tydligare för läsarna vad som är det ena eller det andra, och vad som är gratis och vad man får betala för. Den insikten är sällsynt i bloggvärlden, där många tycks utgå från att allt är nyhetsjournalistik.

Jag har en hel del tankar om det här (särskilt med utgångspunkt ifrån den liknande situation vi befinner oss i med Novell). Men det här blir ett långt blogginlägg, så jag ber att få återkomma med dem.

Om du inte har läst SSBD-inlägget än, gör det. Där finns även ett svar från Ivar Ekman på Filter i kommentarerna.

Written by David Hylander

22 januari, 2009 at 14:20

Grattis!

leave a comment »

Min chefredaktör och vän Anton Gustavsson är nominerad till Årets medierookie. Erik Almqvist på Filter, som jag känner lite från Offside, finns också bland de tre nominerade. Jättekul och framför allt välförtjänt i båda fallen. Grattis!

Written by David Hylander

3 oktober, 2008 at 10:05